體育大生意第2858期，歡迎關註領先的體育產業信息平臺
全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大傢提供專業的參考意見。
歡迎您關註並提出寶貴意見，可以向我們的後臺留言或垂詢。以下是3月28日-4月2日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。
10.超模卡莉·克勞斯成為Therabody品牌形象大使
3月31日，Therabody宣佈超模卡莉·克勞斯（Karlie Kloss）出任品牌形象大使。
作為一名長期的STEM（科學、技術、工程和數學）倡導者，卡莉與一向為世界提供健康科技的Therabody的攜手，突顯瞭她對於健康和科技創新領域發展的支持。卡莉在2021年成為Therabody的投資人，堅信Therabody的產品對人們的身心健康具有重要的積極意義。
9.世界高壇硝煙再起 愛奇藝體育全視角全網獨播2022美國大師賽
北京時間4月4日—4月11日，2022年度高爾夫美國大師賽即將拉開大幕。屆時，全球高爾夫愛好者的目光都將匯聚在美國佐治亞州奧古斯塔國傢高爾夫俱樂部。
而作為高爾夫在線觀賽首選平臺的愛奇藝體育也將繼續對本年度的美國大師賽進行全視角全網獨播，高球迷們可以通過愛奇藝體育App、愛奇藝體育頻道、愛奇藝體育PC端、Web端及奇異果TV端全平臺收看本年度男子職業高爾夫首場大滿貫賽的精彩全程。
8.民族功能飲料品牌為CBA聯賽註入新能量 戰馬籃徒進入2.0時代
4月1日卡塔爾世界杯比賽用球，經過常規賽的激烈廝殺，2021-2022賽季CBA聯賽季後賽於今天在江西南昌正式打響。或許有些細心的球迷早已發現，本賽季CBA聯賽的贊助商序列中出現瞭一位新成員。
據瞭解，民族飲料品牌——戰馬能量型維生素飲料已正式成為CBA聯賽官方贊助商和CBA聯賽官方能量飲料。至此，CBA聯賽合作夥伴數量擴大至26傢，戰馬也為CBA這一國傢籃球聯賽註入新的能量。（詳見：）
7.谷愛凌出任淘淘氧棉品牌代言人
3月30日消息，自由式滑雪世界冠軍谷愛凌出任潔伶旗下女性護理品牌“淘淘氧棉”代言人。谷愛凌在微博寫道，“介紹一個我的新朋友淘淘氧棉，天然健康，純凈舒適。今天開始和淘淘一起守護更多女孩健康。”
在北京冬奧會取得優異成績後，谷愛凌已經火遍全球，據統計，目前她簽約的品牌已經達到近30個，是世界體壇最具商業價值的運動員之一。
6.堅持是金！蘇炳添出任金典品牌形象代言人
3月28日消息，近日，世界田聯認證中國男子接力隊遞補獲得奧運銅牌。與此同時，金典也宣佈蘇炳添成為品牌形象代言人，共同詮釋“堅持是金”的品質。
金典官微寫道，“亞洲速度，中國有機！堅持是金，實至名歸！歡迎@蘇炳添加入金典大傢庭！恭喜蘇炳添獲得東京奧運會4*100銅牌！”
5.阿迪達斯2022年世界杯官方比賽用球——AL RIHLA正式登場
3月31日消息，阿迪達斯推出國際足聯2022年卡塔爾世界杯官方比賽用球 —— AL RIHLA。這是阿迪達斯連續第14次為國際足聯世界杯創造比賽用球。這款足球專門為比賽中的高速運動打造，較以往所有世界杯用球的飛行速度都更快。
AL RIHLA是阿拉伯語“旅途”的意思，以卡塔爾文化、現代建築、標志性的帆船和國旗為靈感來源。足球的珠光表面采用活力醒目的配色和設計圖案，帶來更強的視覺沖擊力，為全球從草根到專業的所有球員和球迷帶來震撼的視覺效果。
4.卡塔爾能源成為卡塔爾世界杯全球合作夥伴
3月29日消息，國際足聯與卡塔爾能源公司達成新協議，後者成為2022卡塔爾世界杯全球合作夥伴。國際足聯最近還與交易平臺和教育技術公司Byju's簽約，授予兩傢公司世界杯區域贊助商權益。
2022卡塔爾世界杯區域贊助商名單還包括Vivo、海信、蒙牛以及麥當勞和百威。
3.3年2000萬美元！梅西出任Socios全球品牌大使
3月29日，球迷代幣網站Socios官方宣佈梅西成為全球品牌大使，並正式啟動主題為“Be more”的品牌戰略。據瞭解，雙方簽訂瞭3年2000萬美元的合同。
梅西將向他的4億粉絲推廣Socios，並在品牌相關教育和宣傳活動中亮相。Socios已和NBA、NFL、NHL、歐足聯、大巴黎、巴薩、曼城、葡萄牙國傢隊、阿根廷國傢隊等130多傢體育組織和俱樂部展開合作。
2.時隔534天！央視再度復播NBA
北京時間3月30日10:00，CCTV-5直播瞭NBA常規賽快船對陣爵士的比賽。這是CCTV-5自2020年10月12日直播NBA總決賽G6後，對NBA比賽的首次復播，時隔534天，NBA重回央視。
據體育大生意瞭解，央視本次復播NBA並不會像上次那樣隻播兩場，而是有著長期的計劃。並且在呈現形式上卡塔爾世界杯比賽用球，將以央視主持人單口解說為主，並不會邀請評論嘉賓。
1.卡塔爾世界杯32強簽位揭曉 吉祥物、單曲正式公佈
4月2日，2022卡塔爾世界杯決賽圈小組抽簽儀式在卡塔爾首都多哈舉行。西班牙、德國和上屆16強球隊日本隊所在的E組整體實力最為強勁，將成為萬眾矚目的死亡之組。巴西、塞爾維亞、瑞士、喀麥隆隊所在的G組則各有特點，沒有明顯的弱隊。
與此同時，卡塔爾和國際足聯正式揭曉卡塔爾世界杯官方吉祥物——La’eeb。La’eeb是一個阿拉伯語單詞，代表著技藝高超的球員。La’eeb是青春永駐的卡塔爾世界杯比賽用球，它來自“吉祥物宇宙”，同時充滿瞭活力。La’eeb鼓勵每個人都相信自己，“即刻啟程”。它將會把足球的快樂帶給每一個人。
FIFA2022卡塔爾世界杯官方原聲的首支單曲Hayya Hayya (Better Together)也正式上線！美洲、非洲、中東，來自世界不同角落的聲音匯聚於此，體現瞭音樂以及足球團結世界的力量。本次卡塔爾世界杯將原聲音樂精選成集，來自全球各地的藝術傢們展示跨越世界的不同音樂流派，迎接卡塔爾世界杯這個全球盛典。
國內體育營銷匯總
◆銘品裝飾成為杭州亞運會官方裝修服務供應商
3月28日消息，銘品裝飾與杭州亞組委簽約，成為杭州亞運會官方裝修服務供應商，並正式啟動主題為“亞運銘品，@未來”的亞運品牌戰略。
雙方將為打造一屆“中國風范、浙江特色、杭州韻味、共建共享”的體育文化盛會而共同努力，讓杭州2022年亞運會成為中國品牌走向世界的舞臺，讓杭州的發展，成為世界的焦點。
◆ 雙魚成為廣州隊高級戰略合作夥伴
3月29日，廣州輕工集團旗下雙魚體育官宣與廣州足球俱樂部達成戰略合作，雙方將充分挖掘和發揮各自資源優勢，打造更具影響力、更高水平的足球產業平臺。
雙魚是WTT全球合作夥伴、陜西全運會乒乓球項目官方指定體育器材供應商、廣州市中考體育考試用球供應商。
◆蘑菇車聯成為成都大運會自動駕駛官方獨傢供應商
3月31日消息，蘑菇車聯信息科技有限公司正式成為成都大運會自動駕駛官方獨傢供應商。
本屆大運會，蘑菇車聯自動駕駛車隊將負責大運村內的人員接駁、物品運輸和清掃環衛等工作，管理和服務嚴格按照奧運標準實施，為世界各國運動員和組織者提供智慧化、低碳化的參賽和生活體驗。
◆愛爾達電視獲英超未來三個賽季轉播權
3月31日消息，近日，中國臺灣體育轉播商愛爾達電視（Elta TV）拿下英超未來三個賽季轉播權。
目前，愛爾達電視持權轉播賽事包括：T1聯賽、FIFA世界杯、奧運會、NBA、世界羽聯系列賽事、WTT、歐足聯賽事、意甲和蘇超。
◆孫一文出任奧倫納素精華蜜品牌大使
3月31日，擊劍世界冠軍孫一文出任奧倫納素ErnoLaszlo品牌大使。
奧倫納素官博寫道：“一劍定音遊刃有餘，颯爽演繹冠軍風采，時刻專註，步步專研，愈見專業，她就是奧倫納素品牌大使孫一文，一展堅韌女性力量#孫一文這一擊贏得漂亮#，與孫一文一同綻放專業之姿！”
◆張斯洋擔任Uswing魔鏡形象代言人
3月31日，專業高爾夫運動裝備品牌Uswing魔鏡正式宣佈女子業餘世界排名第一的張斯洋(ROSEZHANG)出任其形象代言人。
品牌將和這位正受全球矚目的高爾夫新生代標桿人物攜手一同踏上新的品牌旅程。
◆尤文圖斯俱樂部與直播吧達成深度內容合作
4月2日，尤文圖斯俱樂部宣佈與中國線上體育平臺直播吧達成深度內容合作。直播吧將在未來成為尤文圖斯俱樂部的內容合作平臺，雙方將致力於直播吧尤文球迷社區的運營、用戶的互動等，並攜手生產專屬於中國球迷的本土化內容。
作為國內領先的線上體育平臺，直播吧App在移動端擁有2.5億用戶覆蓋量，日活躍用戶達到1300萬、月活躍用戶超過5000萬，足球球迷覆蓋率達到82%。
國際體育營銷匯總
◆ 法國足協與Xbox建立合作夥伴關系
3月29日消息，近日，Xbox與法國足協建立全新合作夥伴關系，Xbox成為法國男足和女足國傢隊官方遊戲合作夥伴。
作為合作夥伴關系的一部分，Xbox將為足球迷和電子遊戲愛好者帶來富有創意和獨特的生活體驗，包括支持法國業餘足球等。
◆科羅娜成為MLB官方啤酒贊助商
3月31日消息，墨西哥知名啤酒品牌科羅娜宣佈從本賽季開始，將成為MLB的官方啤酒贊助商。
球場內的品牌推廣機會是贊助的核心，而且由於每年有數百萬球迷觀看MLB比賽，科羅娜計劃在整個賽季中與21歲以上的觀眾建立聯系。除瞭在球場內和通過定制的付費媒體觀看比賽外，符合法定飲酒年齡的成年球迷還可以在全明星和世界大賽上享受科羅娜。
◆F1將從2023年起舉辦拉斯維加斯大獎賽
3月31日消息，F1官方宣佈，將從2023年起舉辦美國拉斯維加斯大獎賽。
據目前透露的信息，比賽將在11月以夜賽形式進行，賽道全長6.11公裡，最高時速可達337KM/h。
◆ 2K欲與樂高合作推出體育遊戲首作伴隨世界杯發佈
3月31日消息，NBA遊戲發行商2K與樂高簽署瞭一項新的遊戲合作協議，因為樂高希望在與華納的TT Games獨傢協議到期後繼續擴大其在遊戲領域的輸出。
報道稱2K與其合作的首款作品將會是由SumoDigital負責的足球運動系列遊戲，緊隨其後的是一款開放世界樂高賽車作品，由《WWE 2K22》的開發商Visual Concepts制作。據悉，該系列新作或許將在今年伴隨2022世界杯的舉辦發佈，隨後便是2023年的賽車遊戲。
◆西漢姆聯與Skye Cloud延續合作夥伴關系
3月31日，英超西漢姆聯足球俱樂部官方宣佈與Skye Cloud延長合作夥伴關系，後者繼續擔任“鐵錘幫”官方私有服務器合作夥伴。
西漢姆聯隊方面表示，自雙方建立合作夥伴關系以來，Skye Cloud通過其定制雲計算和IT托管解決方案的能力，增強瞭俱樂部多個站點的IT基礎設施。
◆BMC成為紅牛F1車隊官方合作夥伴
3月31日，瑞士自行車品牌 BMC和Red Bull AdvancedTechnologies（紅牛車隊的工程部門）於 2018 年開始合作，目標是將F1技術帶入自行車行業，包括紅牛工程師向BMC員工傳授計算流體動力學技術等。
經過四年的合作，BMC成為紅牛車隊的官方合作夥伴，並擴大合作關系似乎是順理成章的，尤其是在營銷方面。
◆Modern Health成為WTA官方心理健康合作夥伴
3月31日，國際女子網球協會（WTA）宣佈與Modern Health達成贊助合約。
Modern Health是心理健康領域全球領先的品牌。WTA與Modern Health多年的合作合約將共同致力於推進對心理健康積極認知的普及，提供更寬廣的支持網絡。
◆Acronis成為西漢姆聯官方網絡保護合作夥伴
4月1日消息，近日，英超西漢姆聯宣佈全球網絡保護領域的領導者Acronis成為俱樂部的官方網絡保護合作夥伴。
該俱樂部將使用AcronisCyber Protect，這是一款創新的機器智能增強網絡安全解決方案，有助於防止網絡攻擊，並減少停機時間。Acronis是一個全球性組織，在150多個國傢開展業務。Acronis在瑞士沙夫豪森和新加坡設有兩個總部，為超過50萬傢企業提供服務和保護。
◆寶馬成為慕尼黑歐洲錦標賽官方高端合作夥伴
4月1日消息，近日，寶馬集團成為瞭歐洲錦標賽的官方高端合作夥伴。
歐洲錦標賽是一項多運動綜合賽事，由Paul Bristow和Marc Joerg共同創立，2018年在柏林和格拉斯哥舉行瞭首屆賽事。2022年歐洲錦標賽將於8月11日至21日在德國慕尼黑舉行。
◆在線汽車零售商Cazoo成為斯諾克英國公開賽主贊助商
4月1日消息，近日，歐洲領先的在線汽車零售商Cazoo擴大瞭與世界斯諾克巡回賽（WST）的合作關系，首次成為瞭英國公開賽的主贊助商。
斯諾克英國公開賽於1985年首次舉辦，一直持續到2004年，之後在時隔17年後的2021年再次舉辦。2022年斯諾克英國公開賽將於9月26日至10月2日在米爾頓凱恩斯舉行。這項協議擴大瞭Cazoo的斯諾克贊助組合，其中還包括英錦賽、冠中冠和Cazoo系列賽事。
◆Salesforce成為巴黎奧運會官方支持商
北京時間4月2日，全球客戶關系管理解決方案的領導者Salesforce宣佈與2024年巴黎奧運會和殘奧會組委會合作，成為他們的官方支持商。
Salesforce將通過其SalesforceCustomer 360為組委會團隊提供技術知識。Salesforce將提供客戶關系管理解決方案，使巴黎奧運會和殘奧會與粉絲聯系起來，並為不同的受眾提供有針對性的、吸引人的內容。
◆WWE與Fanatics達成長期合作夥伴關系
北京時間4月2日，WWE和Fanatics宣佈瞭一項全面、長期的體育和娛樂合作夥伴關系。Fanatics將利用其擴展的數字體育平臺，為全球范圍內的WWE粉絲創造新的、增強的體驗，包括電子商務和授權商品，以及實體、數字、NFT交易卡。
通過這一開創性的協議，WWE將受益於Fanatics平臺的許多功能，為其全球粉絲群體創造更多機會，展示他們對WWE、WWE標志性活動和明星雲集的陣容的驕傲和熱情。
◆環法與運動員社交平臺Strava達成三年合作
北京時間4月2日，環法和女子環法與擁有超過9900萬名運動員的全球領先運動員社交平臺Strava達成為期三年的合作夥伴關系。
環法將首次在Strava應用程序中出現，其內容中心致力於通過上傳的日常活動和照片講述車手的故事。車友們將能夠進入賽段並重溫當天的頂級表演。
註：本文所用圖片來自網絡
